Una vez que un libro está casi listo para publicarse, a escasos días de colocarse en los puntos de venta, se puede empezar a trabajar su primera aparición en medios. Si la obra ofrece un contenido de gran impacto, como una investigación periodística, un destape, una historia reveladora, un gran aporte académico o científico, o una historia de ficción de gran peso literario (como las de los renombrados autores), es posible pensar en una “exclusiva”.
Al tratarse de un contenido “exclusivo”, como su mismo nombre lo dice, solo es posible ofrecerlo a un medio de comunicación, el cual debe gozar de buen prestigio, tener un gran alcance e ir dirigido al público al cual se quiere llegar con el libro. No es posible darle este material a otro medio, pues se debe tener en cuenta de que, entre los diarios, revistas, canales televisivos o radioemisoras, existe competencia por obtener la primicia.
La primicia se puede negociar de la siguiente manera:
- Una entrevista exclusiva al autor para que hable del libro.
- Un adelanto de la trama o contenido.
- Un adelanto del libro, que puede ser un capítulo completo o un fragmento.
- La portada del libro.
Para cualquiera de estas modalidades, se debe negociar con mucha cautela tanto con el medio y como con el periodista al que se la pasará la información, ya que, de no cumplir con el plazo de la publicación, podría afectar la fecha de lanzamiento. Es necesario precisar que lo ideal es que la primicia aparezca en el medio antes de la presentación del libro, si la hubiese.